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本日头条与老字号联手助力传统品牌文明共建

  2019年7月13-14日,本日头条结合北京同仁堂、北新桥卤煮、年夜北拍照馆、东来顺、老舍茶室、摩奇、内联升、庆丰包子铺、瑞蚨祥、吴裕泰这十家北京传统老字号,联袂举行了一场另具匠心的“年夜秀”。一个个耳熟能详的中华传统老字号,齐聚北新桥头条胡同,在古装秀上展现了传统文明别样“新潮”的一面。

  在本日头条与老字号联手创办的“国潮馆”里,除了新锐古装计划师加持老字号、为其计划的联名款打扮走秀之余,还在二楼地区开放了“头条墟市”,应用“胡同文明+新潮元素”的场景搭建,将胡同周边的传统老字号、手工艺人与创作者聚集起来,经由过程休会式的互动及视觉浮现引来很多人立足留影。别具匠心的是,场馆正中的一棵古树变身“树下剃头馆”,加之“年夜北拍照馆”的复旧照相安装,叫醒了各人的胡同影象。

  本日头条此举以胡同文明为伊始,联动周边十家北京传统老字号停止文明共建,意在叫醒人们对已经影象中风行一时的老字号的感知,并以全新的面孔废除民众对传统文明情随事迁的认知。

  老字号品牌取得助推力

  北京的胡同文明,意味着安土重迁,也意味着生涯的点滴累积,胡同更是很多北京老字号的发祥地,从内联升的圆口布鞋、瑞蚨祥的精巧旗袍工艺、同仁堂的百年药方、再到记载了很多家庭数十载可贵影像的年夜北拍照馆,都是一代人的时期印记。

  本日头条将“国潮上头条”打算倒闭在北新桥头条胡同,除了看中“头条胡同”的寄意地点,更是盼望以“老字号”的源生地——胡同作为展现舞台,动员大众存眷“老字号”的中心外延,深刻开垦老字号品牌文明的翻新膏壤。

  老字号品牌年夜多存在深沉的文明积淀跟品牌故事,然而跟着互联网时期买通了线上跟线下的壁垒,年夜少数老字号品牌面对着“存眷度不敷、翻新力不强、传布乏力”的困境,现在日头条经由过程此次联手,将应用本身的平台上风,为老字号品牌重焕活力注入充分的能量。

  这不是本日头条初次在传统文明范畴发力。作为兼具流量、影响力与文明内容积淀的平台,本日头条始终尽力而为的弘扬传统文明,鼎力搀扶传统文明优质内容,于18年终即推出“国风打算”,增设国风频道,推进传统文明相干优质内容的出产跟传布。

  打造国潮温床

  本日头条此次与传统老字号停止文明内容共建,实在正由于本身的流量、内容上风符合了老字号“国风新潮”之路的开展需要:

  存在自然的文明创作基因。本日头条站内有丰盛的文明创作者资本。在本次“国潮上头条”的文明共建中,拉动了创作者中的年青计划师,为老字号、老品牌从新定位,带来翻新性、风行性的年青化计划,让老字号解脱情随事迁,令人面前一亮。

  存在年青风趣的解围情势。本日头条深谙交际时期年青人的存眷点,于北新桥头条胡同倒闭为时两天的快闪店,在老字号的经典招牌配景下,引入备受年青人存眷的古装秀场,重生代模特身着联名款,跟胡同里的住民一起走秀,经由过程“古典与古代联合,传统与时髦共存”的方法,让老字号品牌既显高端,又接地气,展示老字号传统文明的全新外延。

  存在优质内容的散发上风。基于智能推举技巧,本日头条可能将内容正确地散发至领有相干兴致的用户,令传统文明范畴的内容能够触到达更多的人群,进步内容影响效力,逐渐树立起年青花费群体对老字号的文明与代价认同,推进老字号品牌的年青化。

  从胡同走向天下

  跟着互联网技巧的一直遍及跟开展,花费者的品牌花费认知势必也会一直停止进级迭代,流量的开展将更次部化与会合化。以老字号为代表的传统品牌面对的挑衅跟机会并存。

  作为中华传统文明的推进者,本日头条本次联袂老字号停止传统品牌文明共建,令老字号的传统文明与本日头条的新潮文明的碰撞谋变求新,吸引业界表里的存眷跟互动,衍生出大众更多对老字号品牌文明的思考。接上去在“国潮”赛道上,本日头条也将会逐渐推出针对传统文明的系列计划,以胡同文明为出发点延长开来,直指中国传统文明的全重生命力,以更深刻地实现文明的共建。

发布者:admin

发布时间:2019-08-22 11:58

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